Tag Archives: război

Al Ries & Jack Trout – Marketingul ca Razboi


 

Al is a legendary marketing strategist and the bestselling author (or co-author) of 11 books on marketing including Positioning, Marketing Warfare, Focus, The 22 Immutable Laws of Branding, The Fall of Advertising & the Rise of PR and his latest War in the Boardroom (2009).

After graduating from DePauw University, Al worked in the advertising department of General Electric before founding his own advertising agency in New York City, Ries Cappiello Colwell in 1963. The agency later changed to marketing strategy firm, Trout & Ries.

In 1972, Al co-authored the now infamous three-part series of articles declaring the arrival of the Positioning era in Advertising Age magazine. The concept of positioning revolutionized how people viewed advertising and marketing. Marketing was traditionally thought of as communications, but successful brands are those that find an open hole in the mind and then become the first to fill the hole with their brand name.

Last year, Advertising Age magazine choose the 75 most important ad moments of the last 75 years celebrating the publication’s 75th anniversary. The emergence of positioning came in at number #56. Ad Age commented on how the concept remains just as relevant in today’s environment, “The positioning era doesn’t end. What became a part of the marketing lexicon in the early ‘70’s holds its own in the textbooks of today.”

Al was president of the Association of Industrial Advertisers (now the Business Marketing Association) and the Advertising Club of New York. He was also chairman of the Club’s Andy Awards. In 1989, Sales & Marketing Executives International gave him its “Tops in Marketing” award. In 1999, PR Week magazine named him one of the 100 most influential PR people of the 20th century.

Always one for controversy, Al’s book, The Fall of Advertising & the Rise of PR, has generated enormous interest in the marketing community. The book made both the Business Week and The Wall Street Journal bestseller lists. In addition to being reviewed by these publications, it was also reviewed by USA Today, Harvard Business Review, Boston Globe, Chicago Sun-Times and many other publications.

Al currently writes a monthly marketing column for AdAge.com and appears on the RiesReport.com. Al’s favorite activities include snorkeling, horseback riding and driving with the top down. He resides in Atlanta, Georgia, with his wife, Mary Lou.

 

Jack Trout is an owner of Trout & Partners, a consulting firm.

He is one of the founders and pioneers of positioning theory, and also marketing warfare theory.

Trout started his business career in the advertising department of General Electric. From there he went on to become a divisional advertising manager at Uniroyal. Then he joined Al Ries in the advertising agency and marketing strategy firm where they worked together for over twenty-six years.

DOWNLOAD

Al Ries, Jack Trout – Marketingul ca Razboi

Anunțuri

Sven Hassel


Sven Hassel, (n. 19 aprilie 1917), este un fost soldat danez, care a devenit autorul unor romane (pseudo-autobiografice) bazate pe experiența sa de-a lungul celui de-al Doilea Război Mondial.

Sven Hassel (numele său adevărat Sven Pedersen) s-a născut pe 19 aprilie 1917, la Fredensborg, în Danemarca, într-o familie de oameni simpli, muncitori. La varsta de 14 ani a intrat în marina comercială ca „băiat de cabină” pană în 1936. În 1937 Hassel s-a mutat în Germania pentru a se înrola ca voluntar în armată. Într-un interviu în 1990,el a spus , „Germania s-a întâmplat să fie mai aproape decât Anglia, m-am dus la un birou de recrutare a Wehrmacht-ului pentru a mă înscrie, dar nu a fost la fel de ușor cum am crezut. Numai cetățenii germani puteau să se înroleze. După șase luni de încearcare, al șaptelea regiment de cavalerie, m-a acceptat în cele din urmă, cu condiția de a deveni cetățean german.

Un an mai târziu, el a încercat să scape. „… Am fost pur și simplu epuizat. Nu m-am întors la unitatea mea, după o scurta plecare. Au numit-o dezertare. Am fost transferat la Sonderabteilung, o unitate penală condus de criminali și disidenți.

El a servit Regimentul 2 de Cavalerie și mai tîrziu în regimentele 11 și 27 Panzer (a 6-a Panzer Division). Sven a luptat pe toate fronturile, cu excepția Africii de Nord și a fost rănit de mai multe ori. În cele din urmă el a ajuns la gradul de locotenent și a primit o Crucea de Fier  clasă 1 și 2. El s-a predat trupelor sovietice de la Berlin în 1945 și și-a petrecut anii următori în diverse lagăre de prizonieri.

Sven a fost eliberat în 1949, iar în 1951 s-a căsătorit cu Dorthe Jensen. El a plecat să lucreze intr-o fabrica de mașini, dar soția lui l-a încurajat, să continue, să scrie despre experientele sale din razboi. Prima lui carte „Legiunea blestemaților” a fost publicată în 1953. În 1957 Sven Hassel a suferit un atac de o boală, luată în timpul războiului și a fost paralizat timp de doi ani. După recuperare, el a început să scrie mai multe cărți. În 1964 s-a mutat la Barcelona, unde înca mai traiește. În total, el a publicat paisprezece romane, care au fost traduse în optsprezece limbi . În 1987, a fost facut un film „The Misfit Brigade” dupa cartea sa „Blindatele mortii” (Wheels of Terror).

Cartile lui Sven Hassel sunt scrise într-o manieră deosebită, la persoana I, în care cititorul are parte din plin de ororile războiului alături de umorul (câteodată macabru) al personajelor. În afară de Sven, carțile includ personaje reale ca Alfred Kalb, „legionarul” (ex-membru al Legiunii străine franceze); Wolfgang Creutzfeldt, un gigant de un om pe nume ironic „Micuțul” ; hoțul Joseph Porta; vechiul sergent Willie Beier, „Bătrînul” ; Julius Heide, un fost ofițer SS și un fanatic nazist, Barcelona Blom, un veteran de ambele părți ale războiului civil spaniol; Bucătarul Mecanic Wolf, și Sergentul Hoffman, un subofițer tipic german al perioadei NCO.

Aceștea servesc pe cele mai multe fronturi din nordul Finlandei, frontul rusesc (de mai multe ori), Italia (Monte Cassino), Grecia (Drum sangeros catre moarte), în Balcani, precum și Normandia (Lichidatie Parisul) în timpul invadarii Normandiei. Multe secțiunii din cărți se bazează în jurul pre-vieții războiului, atât civile cît și militare, sau în jurul faptelor lor (mai ales care implică beții și crime mărunte). Cărțile aparute mai târziu sunt considerate mai puțin realiste decât cele anterioare, cu personajele implicate în activitati penale în spatele liniilor inamice. Cu toate că violența este la fel de intensă ca și romanele anterioare, unele cărți, cum ar fi Commisarul, Executarea și Inchisoarea OGPU datorează mai mult pentru imaginația activă a autorului.

Cu toate că imaginile descrise sunt extrem de „vii” (pe cît se poate numi viu un decor plin de moarte), scriitorul urmărește prin aceasta, nu a construi o nouă înfățișare a soldatului german, ci mai degrabă un reportaj de dincolo de ușa (capacul) sicriului, în așa fel încât cititorul să nu își dorească participarea într-un război, ci acapararea sa în universul virtual al epocii naziste.

 

1953 Hassel Sven Legiunea blestematilor

1958 Sven Hassel Blindatele Mortii

1960 Sven Hassel Camarazi de Front

1962 Sven Hassel-Batalion de marş

1963 Sven Hassel Gestapo

1963 Sven-Hassel–Monte-Cassino

1967 Sven Hassel – Lichidati Parisul

1969-Hassel-Sven General-SS

1971 Sven-Hassel-Imperiul-Iadului

1976 Sven-Hassel-Moarte-Si-Viscol

1977 Hassel-Sven Drum-singeros-catre-moarte

1979 Sven-Hassel Curtea-martiala

1981 Sven-Hassel Inchisoarea OGPU

1985 Sven Hassel Comisarul